我國(guó)確定5月10日為“中國(guó)品牌日”，我們面臨的危與機(jī)

經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。中國(guó)品牌日的設(shè)立，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，今年的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。

經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)歷來(lái)是品牌強(qiáng)國(guó)。如果說(shuō)消費(fèi)者通過(guò)蘋果、波音認(rèn)識(shí)了美國(guó)，通過(guò)奔馳、西門子熟悉了德國(guó)，那么世界也正通過(guò)海爾、華為、阿里巴巴、中國(guó)銀行等一批閃亮的中國(guó)品牌，了解快速發(fā)展的中國(guó)。十多年來(lái)，中國(guó)的品牌建設(shè)取得了驕人的成績(jī)：2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國(guó)只有4個(gè)品牌入選；2016年，已有36個(gè)品牌入選，與美日等國(guó)的差距逐漸縮小。

目前我國(guó)加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)正當(dāng)其時(shí)。

發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì) 我們面臨的"危"與"機(jī)"

“在消費(fèi)升級(jí)的背景下，中國(guó)品牌要有信心，無(wú)論到哪里競(jìng)爭(zhēng)，都是主場(chǎng)。”上海市工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)林海涵說(shuō)。

眾多自主品牌的培育、發(fā)展和壯大，向國(guó)際社會(huì)傳遞著中國(guó)聲音，成為外界閱讀中國(guó)的文化符號(hào)。

“無(wú)論品牌的學(xué)問(wèn)多大，它的基礎(chǔ)是品質(zhì)。如果品質(zhì)不好，只是學(xué)會(huì)了很多市場(chǎng)營(yíng)銷的辦法，最后依然無(wú)法形成好的口碑和品牌。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁說(shuō)。

為了提升品質(zhì)、練好內(nèi)功，不少知名品牌發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，既精益求精，又不斷創(chuàng)新。

來(lái)自中國(guó)涂料之鄉(xiāng)——順德的漆強(qiáng)化工，始終堅(jiān)持“對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，產(chǎn)品環(huán)保放在首位，用生命捍衛(wèi)產(chǎn)品質(zhì)量”的經(jīng)營(yíng)理念。產(chǎn)品完全凈味、環(huán)保，多年來(lái)成功服務(wù)過(guò)5000多家大型家具企業(yè)。其制造的亮光漆產(chǎn)品更是屢獲殊榮，在市場(chǎng)上大受好評(píng)，每次參加展會(huì)也會(huì)吸引大批的中外采購(gòu)商駐足咨詢、細(xì)看。

與此同時(shí)，漆強(qiáng)化工不斷開(kāi)發(fā)多元化、個(gè)性化產(chǎn)品，贏得不少市場(chǎng)。產(chǎn)品不僅暢銷全國(guó)23個(gè)省份，同時(shí)更是遠(yuǎn)銷印度、土耳其、朝鮮、安哥拉、埃及等地。同時(shí)更受到央視頻道全新節(jié)目《牛商論道》邀請(qǐng)為第一期的嘉賓，為大家介紹環(huán)保油漆。

工業(yè)和信息化部科技司副司長(zhǎng)沙南生說(shuō)，打造品牌，還要喚醒和培養(yǎng)社會(huì)公眾的品牌意識(shí)，讓“品牌”受到敬畏和尊重，讓自主品牌進(jìn)一步進(jìn)入民心。

“打造自主品牌，是個(gè)系統(tǒng)工程。”王東說(shuō)，一方面，企業(yè)、政府、第三方機(jī)構(gòu)有機(jī)結(jié)合，凈化市場(chǎng)環(huán)境，完善法律法規(guī)，改變政策碎片化現(xiàn)狀，做好品牌發(fā)展頂層設(shè)計(jì)；另一方面，從質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、人才等諸多因素出發(fā)，為品牌培育營(yíng)造良好環(huán)境。

據(jù)了解，作為頂層設(shè)計(jì)，我國(guó)正著手研究制定推動(dòng)自主品牌發(fā)展戰(zhàn)略?？梢灶A(yù)期，隨著品牌的培育發(fā)展，將形成基于市場(chǎng)的激勵(lì)機(jī)制，品牌產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大，不被認(rèn)可的產(chǎn)品最終被擠出。“從這個(gè)意義上說(shuō)，品牌經(jīng)濟(jì)是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的強(qiáng)有力舉措。”王東說(shuō)。